גלובס 2015 - ענף ההייטק והטכנולוגיה

65 / 96

פ
פועלת באמצעות WISE לטפורמת הניהול של
אלגוריתם ייחודי, אשר בונה פרופיל משתמש
ומייעלת את הפרסום, בכדי להשיג מטרה אחת
ויחידה, והיא מתן מסרי פרסום רלוונטיים, בזמן אמת,
כשהינם מותאמים לקהלי היעד ובמחיר האופטימאלי.
למעשה, הודות לאלגוריתם שפיתחה החברה, משכילה
לחזות את ההקלקה הבאה של הגולש.WISE
את התובנות העולות מתוך הנתונים, מתרגמת החברה
לאסטרטגיות שיווק משולבות, אותן מגישה לאנשי
פרסום ומדיה. הודות ליישום התובנות, משכילים
מקבלי ההחלטות לנצל הזדמנויות עסקיות בעולם
המדיה הדיגיטלית, אשר ערכן עולה עם כל שנה
חולפת.
הפתרונות המוצעים על ידי החברה מיועדים למפרסמים
בפלטפורמות פרסום שונות ובהן וידאו, מובייל, דיספלי
ודאטה.
לתומר שדה, מייסד החברה מעל לעשור של פעילות
עשירה וענפה בעולם התקשורת המקוונת והפרסום
באינטרנט.
לאורך השנים כיהן כמנכ"ל בסוכנויות דיגיטליות
, הסוכנות דיגיטלית המובילה E-dologic מובילות כולל
בישראל, חלק מקבוצת פובליסיס וסאצ'י אנד סאצ'י
אינטראקטיב ישראל.
מסרים מדויקים בזמן אמת ובחיסכון ניכר
הודות לאלגוריתם ייחודי אשר אוסף ומנתח נתונים
בזמן אמת ולאורך זמן, בונה החברה פרופיל משתמש,
אשר מאפשר למפרסמים להגיש תוכן רלוונטי בזמן
אמת, במקום הנכון ובדיוק ברגע המתאים. כל זאת
במדדי עלות-תועלת אופטימאליים.
לנצל סביבה עתירת ידע WISE הודות ליכולתה של
לטובת לקוחותיה, משכילה החברה לנתח, לפלח
ולהגיש נתונים רלוונטיים, וזאת על מנת להבין מודלים
של התנהגות צרכנים. נתונים אלו מתורגמים לתובנות
עסקיות, אותן משלבת החברה בעולמות התוכן
האינטרנטיים.
על ידי הגשת הצעה לרכישת שטחי פרסום בזמן אמת,
מייעלת את WISE ,ולא מראש כפי שהיה נהוג עד כה
רכישת המדיה, מספקת עלויות נמוכות יותר, ממקסמת
מסעות פרסום מתוקצבים ומגישה תוצאות טובות יותר
למפרסמים.
כתוצאה, מפרסמים רוכשים שטחי מדיה באופן מושכל,
ובכך מושג ייעול וחיסכון משמעותי.
פלטפורמות פרסום מגוונות
מאפשרים לקהל המפרסמים WISE הפתרונות של
להתחבר ללקוחות קיימים ולאלה הפוטנציאליים
ביעילות רבה, ולנהל עימם מערכת יחסים יציבה לאורך
זמן.
מאפשרת למנף קמפיינים פרסומיים WISEוידאו -
בוידאו בכל הערוצים, עם כלים המטרגטים קהלי יעד
בפלטפורמות השונות, ובכך מסייעים להגיע אליהם
במסרים נכונים ובזמן הנכון.
החברה מספקת נתונים אמתיים בשקיפות מלאה, על
ביצועים המבוססים על תדירות כניסה, רשמי צפייה,
(VTR) View-Through Rate ,Click-Through Rate (CTR(
ויכולות תצוגה.
מספקת גישה לאוסף רחב ביותר WISE מובייל -
של אתרים ואפליקציות, באמצעות שיתופי פעולה
ופרטנרים הפועלים בבלעדיות עם החברה.
ניתן לתמוך בכל WISE באמצעות הפלטפורמה של
,ROI ההיבטים של הפרסום במובייל, ובהם מעקב אחר
קבלת נתונים ותובנות בזמן אמת, מעקב אחר התנהלות
משתמש, וידאו ועוד.
מאפשרת להשיג השפעה גדולה יותר WISEדיספלי -
והמרות רבות יותר, על ידי מציאת קהלי היעד הנכונים.
(שיווק חוזר), הגעה לקהלי יעד retargeting זאת על ידי
על בסיס מיקום, מילות מפתח, מעגלי השפעה, מודלי
, רשימות אתרים ועוד.Look alike, AB testing
(AMP) על ידי פלטפורמת ניהול דאטה ניהול דאטה -
, מאפשרת למשווקים ליצור תובנות וקהלי יעד WISE
המבוססים על נתונים מהמעגלים השונים, ולהגיש
לקהלי יעד רלוונטיים מסרים משכנעים בזמן אמת.
מסייעת להחזיר את ההשקעה על ידי חיזוק WISE בכך
נאמנות מותג המופיע בערוצים משולבים, ייעול ביצועי
קמפיינים, ריכוז נכסי מידע ממקורות שונים ועוד.
Wise Optimizer
,)AI( הינה מערכת בינה מלאכותית Wise Optimizer
) בזמן Bids( המייעלת קמפיינים על ידי ניהול הצעות
אמת. מטרת הכלי הינה לחזות כיצד כל מסע פרסום
יותאם בצורה הטובה ביותר, על מנת להגיע לתוצאות
הטובות ביותר.
המערכת מספקת ציון הסתברות לכל הופעה ומחשבת
לה הצעת מחיר אופטימאלית, המבוססת על מטרות
הקמפיין. זאת על ידי איסוף נתונים אורך זמן, והגשת
המלצות על בסיס טכניקות אנליטיות.
ההמלצות לייעול קמפיינים מתמקדות
באופנים הבאים
המלצה מבוססת קהל
תדע להמליץ על הפרסונה המתאימה Wise Optimizer
ביותר לקמפיינים שונים, על ידי פילוח של גיל, מין,
תחומי עניין, מעגלי השפעה חיצוניים ועוד.
המלצה מבוססת מדיה
המערכת מספקת רשימה מומלצת הכוללת את כל
האתרים והאפליקציות המתאימות לפרסום הקמפיין,
ובנוסף, המערכת תבלום יישומים אינטרנטיים בהם
המערכת תמליץ שלא להתמקד.
המלצה מבוססת קריאייטיב – בהתבסס על ביצועים,
המערכת תדע להמליץ על נתוני הקריאייטיב המתאים
ביותר להשגת מטרות הקמפיין.
המלצות מחיר
תדע להציע למנהלי הפרסום Wise Optimizer
אפשרויות גמישות, על מנת לעמוד ביעדים ולמקסם
את הרווחיות. זאת על ידי מציאת הצעת המחיר הנמוכה
ביותר האפשרית. כך ניתן להישאר במסגרת התקציב,
תוך ניצול התנאים הסביבתיים הטובים ביותר. בנוסף,
המערכת מאפשר להגיב לשינויים בזמן אמת ולשפר
ביצועים באופן תדיר.
המלצה לאופטימיזציה דינמית
בוחרת בתבונה טכניקות אופטימליות Wise Optimizer
ואלגוריתמים, על מנת למקסם את הביצועים. כתוצאה
מכך, שיפורי הביצועים מתרחשים במהירות רבה יותר.
ככל שיותר מידע הופך לזמין, המערכת תאתר ביעילות
רבה יותר מקורות חדשים ויעילים יותר של המרות,
הופעות או קליקים.
המלצות לאופטימיזציה בזמן אמת
בהתבסס על האינטליגנציה המלאכותית של המערכת,
תחשב באופן אוטומטי את ההצלחה Wise Optimizer
לחזות אירועים (מחיר, אתר, תאריך, שעה, קריאייטיב)
ותספק תובנות באופן אוטומטי.
באופן זה מנהל הפרסום אינו נדרש להתערב באופן
ידני, על מנת למקסם את ביצועי המערכת.
המלצות לאופטימיזציה של וידאו
מסייע למפרסמים לקבל החלטות Wise Optimizer
.Big Data עסקיות טובות יותר בסביבת
הודות למערכת ניתן להגיע לתובנות הנוגעות למלאי
הוידאו בזמן אמת, ולהגיע לנתונים שונים ובהם
גאוגרפיה, תחום, יום, שעה, מחיר לשעה, פרופיל
משתמש ועוד.
ש נ ת י ס ו ד
2013
ת ח ו ם ע י ס ו ק
טכנולוגיות פרסום
תומר שדה
מנכ"ל
תמיר פופר
מנהל מחקר ופיתוח
, תל אביב2 רח' יוסף קארו
03-5336910 טלפון:
וויז דאטה מדיה בע"מ
חברות סטארט-אפ
DUN’S 100ענף ההייטק והטכנולוגיה - גלובס | 2015 65
חברות סטארט-אפ